Voilà une nouvelle inattendue ! Free Mobile compte lancer un nouveau forfait mobile d’ici cet été en France. Est-ce une nouveau coup de massue pour la concurrence ?
Free Mobile se réinvente
Les recrutements en baisse de ces derniers mois ont poussé Free à réagir. Alors que l’opérateur compte se lancer dans la téléphonie mobile en Italie sous le nom d’iliad, la France n’est pas délaissée pour autant, bien au contraire selon les dires de Xavier Niel. Evidemment, à part cet effet d’annonce, nous ne savons rien de ce que Free Mobile compte bien lancer d’ici 4 semaines mais une chose est certaine, il y aura au moins une nouvelle offre Free Mobile avant le 21 juin.
Xavier Niel avançait déjà en 2012, année du lancement des offres Free Mobile, qu’un forfait 100% data arriverait plus tard, une fois que le réseau serait suffisamment déployé. Aujourd’hui, Free couvre 94.5% de la population en 3G et 88% de la population en 4G avec son réseau en propre, sans l’aide d’Orange. Est-ce donc le moment de lancer une offre de routeur 4G nomade ? Possible… et pour autant, avec le mode modem intégré dans le forfait illimité, disposant de 100 Go De 4G ou en 4G illimitée pour les abonnés Freebox, l’intérêt reste plutôt limité.
La tenaille : un forfait Free Mobile intermédiaire
Par ailleurs, en lançant une offre à 2 euros avec 2 heures et SMS/MMS illimité d’un côté et un forfait illimité voix avec 100 Go de 4G ou illimité pour les abonnés Freebox, Xavier Niel était conscient de laisse un champ libre à 9.99€ pour la concurrence. Il prédisait même que la concurrence allait se lancer dans cet espace et que la tenaille Free Mobile était bien une stratégie pensée. Il n’aura pas fallu tarder longtemps pour que Orange, SFR et Bouygues Telecom se lancent effectivement dans cette brèche laissée béante par Free Mobile. Pour autant, l’opérateur aura certes resserré la tenaille en améliorant ses offres à 2€ et illimité, tout en ne proposant pas un forfait mobile milieu de gamme.
Est-ce donc le moment pour Free Mobile de lancer une troisième offre qui se placerait en intermédiaire ? Et si oui, quel serait le type d’offre ? N’est-ce pas un pari risqué qui ferait diminuer le nombre d’abonnés à l’offre illimitée ? En effet, en lançant un forfait milieu de gamme tout en lui assurant un succès permettant de recruter de nouveaux abonnés, il faudrait alors que celui-ci soit assez attractif tout en ne faisant pas d’ombre au forfait illimité.
Et dans le même temps, on constate que Free Mobile n’hésite pas à brader son forfait illimité à des prix dérisoires sur vente privée et ce, régulièrement. Cette pratique pourrait être amenée à disparaître pour laisser le champ libre à ce forfait mobile intermédiaire que l’on pourrait imaginer constitué des appels illimités, SMS et MMS illimités avec 10 Go de data 3G/4G et 1 Go de roaming mensuel ,le tout pour 9.99€ par mois. Mais cela suffirait-il à séduire face aux offres de la concurrence ?
Un forfait Free Mobile Premium ?
Il semble en effet difficile d’imaginer un forfait mobile plus cher que l’offre illimitée. Ou alors, il s’agirait d’un forfait mobile premium avec des services additionnels tels qu’un bouquet TV, une offre de musique illimitée en partenariat avec Deezer, Spotify ou Apple ou encore des accès aux revues de presse comme le proposent ses concurrents. Pour autant, cette stratégie serait-elle attirante pour des consommateurs qui n’ont pas l’air d’opter pour ces formules en masse ?
Non, il semblerait bien que Free Mobile décide de lancer une offre intermédiaire ou 100% data dans les 4 semaines à venir. Si l’opérateur veut une nouvelle fois faire parler de lui en bousculant le marché, il va falloir inventer ce que la concurrence ne propose pas, tout en ne perturbant pas trop l’offre actuelle. Une chose est certaine, il faut relancer les recrutements pour que le nombre d’abonnés continue à grandir dans un contexte de concurrence importante.
